ローカルキーワードとは、地域に関連する言葉を含むキーワードのことです。たとえば、「〇〇市美容室」「△△区カフェ」といったように、特定の地名を組み合わせたキーワードがローカルキーワードにあたります。
地方の中小企業がオンラインで集客する際、ローカルキーワードを効果的に使うと、近くにいるユーザーに見つけてもらいやすくなります。
ローカルキーワードを使うメリット
ローカルキーワードを活用することで、次のようなメリットが得られます。
1.地元の顧客にリーチしやすくなる
ローカルキーワードを使うと、地元の人やその地域を訪れる人にターゲットを絞ることができます。たとえば、「〇〇市ランチ」のようなキーワードで検索する人は、具体的な地域でランチ場所を探している可能性が高いです。
このように、地域に根ざしたキーワードを使うことで、顧客にリーチしやすくなります。
2.競争が少なく、上位表示されやすい
全国的に使われる一般的なキーワードと比べて、ローカルキーワードは競争が少ない傾向にあります。
そのため、地域に特化したキーワードを選ぶことで、検索結果で上位に表示される可能性が高まり、アクセス数が増えやすくなります。
ローカルキーワードの選定方法
では、どのようにローカルキーワードを選べばよいのでしょうか。以下の手順で進めてみましょう。
- ターゲット地域を決める
- ビジネスに関連するキーワードを考える
- ユーザーの検索意図を考慮する
1.ターゲット地域を決める
まず、どの地域をターゲットにするかを明確にします。たとえば、自社がある市町村や区だけでなく、周辺の地域も含めると幅広い集客が期待できます。
観光地や商業施設が近くにある場合は、それらを含むキーワードも考慮しましょう。
2.ビジネスに関連するキーワードを考える
次に、自社のビジネス内容に関連するキーワードを考えます。たとえば、飲食店なら「ランチ」「ディナー」「カフェ」、美容院なら「カット」「カラー」など、業種に応じた言葉をピックアップします。
これらのキーワードとターゲット地域を組み合わせることで、効果的なローカルキーワードができます。
3.ユーザーの検索意図を考慮する
ユーザーがどのような意図で検索するのかを考え、キーワードを選びましょう。たとえば、「〇〇市安い居酒屋」と検索するユーザーは、価格に重点を置いているため、コストパフォーマンスを強調する情報を提供すると良いでしょう。
検索意図に合わせたキーワードを使うことで、ユーザーの関心に応えることができます。
ローカルキーワードを見つけるためのツール
ローカルキーワードを効率よく見つけるために、いくつかのツールを使うと便利です。
- Googleキーワードプランナー
- Googleサジェスト
- 地元のイベントや特産品を取り入れる
1.Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、検索ボリュームや競合の状況を調べることができる無料ツールです。
地名やビジネスに関連する言葉を入力するだけで、関連するキーワードとその検索回数が表示されます。これにより、人気のあるキーワードを見つけやすくなります。
2.Googleサジェスト
Googleの検索バーにキーワードを入力すると、関連する検索語句が自動的に表示されます。これを活用して、よく検索される組み合わせを確認し、参考にすることで、ユーザーが使っている言葉を知ることができます。
3.地元のイベントや特産品を取り入れる
地域特有のイベントや特産品をキーワードに加えることで、さらにユニークなローカルキーワードが作れます。
たとえば、地元の祭りや観光名所に関連するキーワードを取り入れると、その地域に関心のあるユーザーにアピールしやすくなります。
効果的なローカルキーワードの使い方
選んだキーワードをウェブサイトでどのように使えば効果的かも考えてみましょう。
1.タイトルや見出しに含める
ローカルキーワードは、ページのタイトルや見出しに含めると、検索エンジンにとって重要な要素として認識されやすくなります。
「〇〇市でおすすめのランチスポット」といった見出しを使い、ユーザーにすぐに内容が伝わるようにしましょう。
2.ページ内のテキストにも散りばめる
ページ内のテキストにも、自然な形でローカルキーワードを使います。ただし、過剰に使うと不自然になるため、適度に散りばめることが大切です。たとえば、紹介文やアクセス情報の中で使うと効果的です。
まとめ
ローカルキーワードの選定は、地元の顧客に効果的にアピールするための基本です。上記の手順を参考に、適切なキーワードを選び、地元のユーザーに見つけてもらいやすいウェブサイトを作りましょう。
