キーワードマッチタイプとは、広告を表示する際にどのような条件でキーワードが一致するかを決める設定です。
これを設定することで、検索ユーザーがどのような言葉で検索したときに広告を表示させるかをコントロールできます。
マッチタイプを適切に設定することで広告が無駄に表示されるのを防ぎ、効率的な集客が可能になります。
キーワードマッチタイプの種類
マッチタイプには主に次の3つがあります。それぞれの特徴と、どのような場合に使うべきかを説明します。
1.完全一致（ExactMatch）
完全一致は、指定したキーワードと全く同じ言葉やごく近いバリエーションで検索された場合のみ広告を表示する設定です。
たとえば、キーワードが「青いランニングシューズ」の場合、検索されるキーワードが「青いランニングシューズ」と一致する場合にのみ広告が表示されます。
不要なクリックを防ぎ、広告費の無駄遣いを抑えやすい
より特定のターゲットに対して広告を配信できる
広告予算が限られているとき
より狭い範囲で集客したいとき
2.フレーズ一致（PhraseMatch）
フレーズ一致は、キーワードの前後に他の言葉がついていても、フレーズ全体が含まれている検索に対して広告を表示する設定です。
たとえば、「ランニングシューズ」をフレーズ一致で出稿した場合、以下のようなキーワードで検索された際にも広告が表示されます。
- ランニングシューズ レディース
- おすすめのランニングシューズ
- ランニングシューズ 安い
- ランニングシューズ 初心者向け
- アディダス ランニングシューズ
フレーズ一致のメリットや、使用をおすすめするケースは以下の通りです。
検索の幅を広げつつ、ある程度ターゲットを絞り込める
完全一致より少し多めの見込み客にリーチできる
商品やサービスが比較的広範囲な検索にも適している場合
完全一致よりも柔軟に広告を表示させたいとき
3.部分一致（BroadMatch）
部分一致は、キーワードの一部だけが一致した場合や、関連性があると判断された場合にも広告を表示する設定です。
たとえば、「ランニングシューズ」というキーワードで部分一致を設定すると、以下のように似た意味の言葉で検索された際にも広告が表示される可能性があります。
- 初心者用ランニング靴
- マラソン用シューズ
- ナイキの運動靴
- ジョギングシューズおすすめ
- トレイルランニング用シューズ
フレーズ一致のメリットや、使用をおすすめするケースは以下の通りです。
広範囲な検索に対応し、新しい見込み客を発見できる
キーワードに関する思わぬ検索語句にも対応可能
幅広く広告を表示し、反応を見ながら最適化したいとき
まだ明確なターゲット層が決まっていない場合や、実験的に集客したいとき
キーワードマッチタイプの使い分け
効果的な広告運用には、これらのマッチタイプを適切に使い分けることが重要です。
- 特定の検索に集中したい場合は「完全一致」がおすすめ
- ある程度の幅を持たせたい場合は「フレーズ一致」を使用し、潜在顧客に対する接触機会を増やす
- 新しいキーワードやターゲット層を見つけたい場合には「部分一致」を使う
まとめ
キーワードマッチタイプを正しく選ぶことで、無駄な広告費用を抑えながら、より効果的にターゲット層にリーチすることができます。まずはそれぞれの違いを理解し、自分のビジネスに合ったマッチタイプを選んで試してみてください。
逐次結果を見ながら調整し、最適なキーワード戦略を見つけることで、広告の効果を最大限に引き出せます。
