CPCとは「Cost Per Click」の略で、日本語では「クリック単価」と呼ばれています。
広告がクリックされたときに支払う費用のことで、広告が表示されるだけでは料金が発生せず、実際にユーザーが広告をクリックしたときにのみ費用がかかります。
Google広告をはじめとしたWeb広告はクリック課金型が多いです。ここでCPCの仕組みを把握しておきましょう！
CPCの仕組み
クリック単価は、広告を表示する場所やターゲットに応じて変わります。
たとえば、競争が激しいキーワード（検索が多く、広告を出したい人が多いキーワード）では、CPCが高くなる傾向があります。逆に、競争が少ないキーワードの場合はCPCが低くなります。
入札制の仕組み
CPCは、広告が表示される際にオークションのように入札が行われて決まります。広告主が設定する入札額が高いほど、広告が目立つ場所に表示されやすくなります。
ただし、単に入札額が高いだけでなく、「広告の質（関連性など）」も影響します。
CPCのメリット
CPCは、広告が実際にクリックされたときにだけ料金が発生するため、以下のようなメリットがあります。
- コスト管理がしやすい率
- 広告の効果が明確
- 無駄な出費が少ない
コスト管理がしやすい
毎月の広告予算を設定し、それに応じてクリックごとの支払いが発生するため、予算オーバーを防ぎやすいです。
広告の効果が明確
広告がクリックされるたびに料金が発生するため、どれだけの人が興味を持って広告をクリックしてくれたかを把握できます。
無駄な出費が少ない
クリックされなければ料金が発生しないので、興味がない人に見られるだけでは費用がかかりません。
CPCを決定する要素
CPCは、広告の種類やターゲット設定、キーワードの競争状況などによって異なります。以下の要素がクリック単価に影響します。
- キーワードの競争率
- 広告の品質
- ターゲティング設定
1.キーワードの競争率
検索エンジン広告（リスティング広告）では、キーワードの人気度によってCPCが変わります。たとえば、競争率が高い「地元レストラン」といったキーワードではCPCが高くなりがちです。
2.広告の品質
広告がどれだけユーザーにとって関連性が高いかも、CPCに影響します。たとえば、広告のタイトルや説明文が検索キーワードに合っていると、広告の品質が高くなり、CPCが低く抑えられる場合があります。
3.ターゲティング設定
ターゲット地域や年齢、興味関心を絞ると、CPCが変わります。たとえば、特定の地域に限定して広告を出すと、他の地域全体に配信する場合と比べて、CPCが異なる可能性があります。
CPCの調整方法
CPCをコントロールするためには、いくつかの方法があります。以下の方法を活用して、広告費用を最適化しましょう。
- 入札額の設定
- キーワードの選定
- 広告の品質向上
1.入札額の設定
広告プラットフォームでは、手動で入札額を設定できます。予算に合わせて入札額を調整し、過剰な費用を抑えることが可能です。
2.キーワードの選定
キーワードの競争率を調べ、あまり競争が激しくないが、ビジネスに関連性があるキーワードを選ぶと、CPCを抑えやすくなります。
3.広告の品質向上
広告の内容をユーザーにとって魅力的で関連性が高いものにすると、クリック率が上がり、結果的にCPCを低く保つことができます。
まとめ
CPCの仕組みを理解することで、広告費用をより効果的に使えるようになります。クリックされたときだけ費用が発生するので、無駄を抑えつつ、効果的にターゲット層にリーチできます。入札額やキーワードの選定、広告の品質に気を配りながら、最適なCPCで広告運用を始めましょう
