1.自社の強みと魅力を言語化する方法

人材採用において、自社の強みや魅力をしっかりと伝えることは重要です。知名度の低い中小企業にとっては、自社の特徴を明確に言葉で表現することで、求職者に「この会社で働きたい」と感じてもらえるようになります。

隈本稔

求職者は、企業の強みや魅力が明確であれば、企業の価値観や目指す方向性が自分に合っているかどうかを判断しやすくなります。ここでは、自社の強みと魅力を言語化する方法について解説します。

自社の強みと魅力とは？

まずは、自社の強みと魅力とは何かを理解しましょう。

• 強み：他社にはない自社だけの特徴
• 魅力：求職者にとって「ここで働きたい」と思わせるポイント

これらは、企業の個性や価値を表現する重要な要素であり、企業ブランドの一環としても位置付けられます。

この2つを明確に言葉にすることで、企業の個性を求職者に伝えることができます。企業の魅力を具体的に言語化することで、求職者が企業について理解しやすくなり、企業に対する関心を高めることが可能です。

1. 強みとは？

強みは、他の企業にはない自社の独自性や優位性です。これには、企業の特定分野での専門知識や技術力、顧客との信頼関係、地域密着型のビジネスモデルなどが含まれます。

たとえば、特定の技術に特化している、顧客に長年愛されている、地域社会との結びつきが強いなど、他社にはない特徴を挙げてみましょう。強みは、求職者に「この企業は他の会社とは違う」と感じてもらうための重要な要素です。

2. 魅力とは？

魅力とは求職者が働きたいと思う理由や、企業の雰囲気や価値観のことです。たとえば、アットホームな職場環境、社員の意見が反映される風通しの良さ、福利厚生やワークライフバランスの取り組みなどが該当します。

また、成長機会やキャリアパスが明確に用意されていることも大きな魅力です。魅力は求職者の目に見えるものではありませんが、企業が日々どのような姿勢で業務に取り組んでいるかが、魅力として伝わるものです。

自社の強みと魅力を見つける方法

自社の強みや魅力を見つけるには、以下のステップを踏んでみましょう。これらの方法を活用して、企業の魅力を引き出すことで、求職者に企業の特徴を伝えやすくなります。

1. 社内で意見を出し合う
2. 顧客や取引先の意見を参考にする
3. 他社と比較して考える

1. 社内で意見を出し合う

まずは、社員やチームメンバーと意見を出し合い、自社の強みや魅力について話し合ってみましょう。社内で感じる良さや、顧客からの評判などを参考にすると、意外な視点から強みが見つかることもあります。

定期的な社内ミーティングやワークショップなどを通じて、社員全員が自社の魅力を共有できるような機会を設けるのも良いでしょう。そうすることで、全社員が自社の強みを自覚し、採用活動においてもそれを伝えやすくなります。

2. 顧客や取引先の意見を参考にする

外部からの意見も貴重です。顧客や取引先から自社についてのフィードバックを集め、どのような点で信頼されているか、どのような魅力を感じてもらっているかを確認しましょう。

たとえば、定期的にアンケートを行ったり、取引先にヒアリングを行ったりすることで、自社のサービスや製品が評価されている理由が見えてきます。これにより、客観的な視点から自社の強みを再認識できるでしょう。

3. 他社と比較して考える

同じ業界の他社と比較することで、自社の強みが浮き彫りになります。他社にはない自社ならではの特徴や、競争優位性を見つけてみましょう。たとえば、以下のような着目点があります。

• 手厚い教育体制がある
• 特定の製品に強い
• 地域密着型である　など

他社との差別化ポイントを意識することで、企業の魅力を具体的に伝えることが可能です。

自社の強みと魅力を言葉にする

自社の強みと魅力が明確になったら、それを具体的に言葉にしていきます。ここでは、効果的に言語化するためのポイントを紹介します。

1. シンプルでわかりやすい表現を使う
2. 具体例を交えて説明する
3. ポジティブな表現を心がける

求職者に伝わりやすい表現を心がけることで、より強い印象を与えることができます。

1. シンプルでわかりやすい表現を使う

難しい言葉や専門用語を避け、シンプルでわかりやすい表現を使いましょう。求職者が一目で理解できるように、短い文章で簡潔に伝えることが大切です。たとえば、「地域密着で親しみやすい職場」「安心して成長できる環境」といった具体的な表現が効果的です。

また、独自の言葉遣いで企業の個性を表現することで、求職者に親しみやすさを感じてもらえるように工夫しましょう。

2. 具体例を交えて説明する

強みや魅力を伝える際には、具体例を交えて説明すると、より伝わりやすくなります。たとえば、「社員のアイデアが毎月のミーティングで反映される」「地域のお祭りに積極的に参加し、地域貢献を重視している」など、具体的なエピソードが求職者の関心を引く要素となります。

具体的な事例を挙げることで、求職者に実際の職場のイメージを伝えやすくなります。

3. ポジティブな表現を心がける

強みや魅力を言語化する際は、ポジティブで前向きな表現を使いましょう。「社員一人ひとりの成長を大切にする会社」や「挑戦をサポートする風通しの良い職場」など、明るく魅力的に伝えることで求職者にポジティブな印象を与えることができます。

また、企業が求職者に期待することを前向きに表現することで、求職者にとっても働くことへの前向きなイメージが湧きやすくなります。

まとめ

自社の強みと魅力を言語化することは、採用活動において大変重要です。まずは社内や顧客からの意見を集め、他社と比較しながら自社の独自性を見つけ出しましょう。その後、シンプルで具体的な表現を使って、求職者にとってわかりやすい言葉で伝えます。

ポジティブな表現を心がけることで、求職者に好印象を与えることができるでしょう。魅力的な表現ができれば、求職者にとって印象深い企業となり、応募意欲を高めることができます。