4.ターゲット層に響く言葉選びのコツ

求人票を作成する際には、ターゲット層に響く言葉を選ぶことが重要です。適切な言葉を使うことで、求職者の興味を引きつけることができます。

隈本稔

とくに、ターゲット層のニーズや関心を理解し、共感を呼ぶ表現を選ぶことが大切です。ここでは、ターゲット層に響く言葉選びのコツを解説します。

ターゲット層を理解する

言葉選びを行う前に、まずはターゲット層を明確にしましょう。ターゲット層に合わせた言葉選びをするためには、以下の2つの視点を持つことが大切です。

• 求職者がどのような情報に興味を持っているのか
• 何を重視しているのか

また、以下のポイントに着目しながら、言葉や表現を選ぶ必要があります。

1. 年齢層を考慮する
2. 職種やスキルレベルに合わせる

1. 年齢層を考慮する

若年層向けの求人票では、フレンドリーで親しみやすい言葉を使うと良いでしょう。たとえば、「挑戦できる環境」や「フレッシュなアイデアを歓迎」などの表現が効果的です。

逆に、経験豊富な人材をターゲットにする場合は、「リーダーシップ」や「プロフェッショナルなスキル」など、具体的で専門的な言葉を使うと響きやすくなります。

また、年齢層によっては働き方に対する関心が異なることもあるため、「ワークライフバランス重視」や「キャリアアップ」など、年齢ごとの価値観にあわせたキーワードを選ぶことも有効です。

2. 職種やスキルレベルに合わせる

職種や求めるスキルレベルに応じて、適切な言葉選びを行いましょう。たとえば、営業職を募集する場合は「コミュニケーション力」「成果を重視」といったキーワードが効果的です。

ITエンジニア向けの求人であれば、「最新技術に触れられる」「スキルアップを支援」といった言葉が求職者の関心を引きます。

また、スキルレベルに応じて言葉を調整することも重要です。初心者には「学びやすい」「サポート体制が整っている」などの言葉を使い、上級者には「リーダーシップを発揮」「裁量が広い」などの表現を使うと、応募の意欲が高まります。

親近感を感じてもらう言葉の工夫

求人票には、求職者に親近感を持ってもらうための工夫が必要です。柔らかい表現や明るい言葉を使うことで、企業の魅力が伝わりやすくなります。また、求職者が応募後の未来を具体的にイメージできるような言葉選びをすることもポイントです。

1. 語りかけるような言葉を使う
2. ポジティブな表現を心がける

1. 語りかけるような言葉を使う

「あなた」や「皆さん」など、語りかけるような言葉を使うことで、求人票がより身近なものに感じられます。たとえば、「あなたのスキルを活かしませんか？」や「皆さんのチャレンジ精神を歓迎します！」といった表現は、求職者にとって自分事として捉えやすくなります。

このような言葉は、親しみやすさを感じさせるだけでなく、企業が求職者に寄り添う姿勢を表現することにもつながり、応募のハードルを下げる効果があります。

2. ポジティブな表現を心がける

求人票にはポジティブな表現を使いましょう。「チャンス」「成長」「可能性」といったポジティブなキーワードを含めることで、企業の前向きな姿勢が伝わりやすくなります。求職者にポジティブな印象を与えることで、応募意欲を高める効果が期待できます。

また、「安心して成長できる環境」「自分を磨くチャンス」などの表現も、求職者に安心感や期待感を抱かせ、興味を引きつける要因となります。

具体的な情報を盛り込む

ターゲット層に響く求人票を作るためには、具体的な情報を盛り込むことも重要です。

曖昧な表現を避け、以下のような工夫をして企業の魅力や仕事内容を具体的に伝えることで、求職者が自身の将来をイメージしやすくなります。

1. 数字や実例を使う
2. 日常的な言葉で説明する

1. 数字や実例を使う

「年に2回のボーナス」「研修制度が充実」など、数字を使って具体的に表現すると、求職者にとってわかりやすくなります。実例や数字が入ることで、求職者が働くイメージを持ちやすくなり、信頼感も生まれます。

また、社員の成功事例や実際のプロジェクト内容など、具体的なエピソードを盛り込むと、仕事の内容や職場の雰囲気が伝わりやすくなります。

2. 日常的な言葉で説明する

求人票には、専門用語や難しい言葉を避け、日常的な言葉で表現することが大切です。とくに、求職者が初めて聞くような専門用語や企業独自の言葉は避け、できるだけ簡単な言葉でわかりやすく説明しましょう。

こうすることで、求職者がリラックスして求人情報を読むことができ、実際に応募する際の心理的なハードルも下がります。

求職者のモチベーションを引き出す言葉

求職者が「この企業で働きたい」と感じるような、モチベーションを引き出す言葉を使うと効果的です。

1. 「やりがい」や「達成感」を伝える
2. 求職者の未来を描ける言葉を使う

1. 「やりがい」や「達成感」を伝える

求職者は、仕事で達成感ややりがいを感じたいと考えています。求人票には「自分の成果が目に見える」「仲間と一緒に成長できる」など、やりがいにつながる情報を盛り込みましょう。

実際にどのようなシーンで達成感を感じられるかを想像させることで、求職者の興味を惹きつけます。

2. 求職者が未来を描ける言葉を使う

求職者が未来を想像しやすくなるような表現も効果的です。「将来的にはリーダーシップを発揮」「新しいプロジェクトに参加できる」など、求職者がキャリアビジョンを描ける言葉を選びましょう。

これにより、求職者は自分の成長を描きやすくなり、応募の動機づけが強まります。

まとめ

ターゲット層に響く言葉選びは、求人票の魅力を引き出すために欠かせません。以下のポイントに注意して、言葉を選びましょう。

• 求職者の年齢層やスキルレベルに合わせた言葉を使う
• 具体的な情報を盛り込む
• 親近感のある表現で企業の魅力を伝える

ポジティブで具体的な言葉を選ぶことで、求職者が自社で働くことに興味を持ちやすくなり、採用活動の成功につながります。